Más allá de la búsqueda: Google Bajo la lupa - Artículo - Rednodo - Article - Rednodo

Más allá de la búsqueda: Google Bajo la lupa

Jerónimo Andrés Sánchez - Author - Rednodo

Jerónimo Andrés Sánchez

Estamos frente a un momento delicado para una de las empresas más famosas del planeta. ¡Y no es la primera vez que esto ocurre!

¡El gigantesco Google está en problemas! O al menos así parece, y de alguna forma esto nos involucra a todos, porque, ¿quién no usa Google hoy en día?

Lo controversia que está afectando al gigante tecnológico se debe a que el vicepresidente de productos publicitarios de Google, Jerry Dischler, declaró que la empresa realizó cambios en las subastas de publicidad para generar más ingresos publicitarios. Estos cambios llevaron a aumentos de hasta un 5% en los precios de los anuncios de búsqueda. El problema que afecta no solo a Google, sino también a los anunciantes y a los usuarios, plantea cuestionamientos éticos en torno a la transparencia y la equidad en el mercado publicitario online. La publicidad online se basa en gran medida en el sistema de subastas, donde los anunciantes compiten por la atención de los usuarios. Si estos cambios en las subastas favorecen a Google sin considerar la competencia, se corre el riesgo de que desaparezca la igualdad en el mercado y limitar las opciones disponibles para los anunciantes.

Sin embargo, este no es el único desafío legal que Google tuvo que enfrentar a lo largo su existencia. Uno de los problemas más preocupantes que enfrenta es el juicio antimonopolio que propone un abusó de su posición dominante en el mercado de búsquedas y publicidad online. El Departamento de Justicia de los Estados Unidos alega que la empresa mantuvo ilegalmente un monopolio al pagar grandes sumas a navegadores web y fabricantes de teléfonos para que Google fuera la opción predeterminada para los usuarios. Esto limitó la competencia en el mercado de búsqueda y generó preocupaciones sobre la concentración de poder en manos de la empresa de la G grande.

Además de las cuestiones antimonopolio, Google enfrentó una serie de problemas legales y regulatorios durante su vida. Estos incluyen preocupaciones sobre la privacidad de datos y el consentimiento para la recopilación de datos personales, disputas relacionadas con el “derecho al olvido”, violación de derechos de autor y piratería en su plataforma de videos (YouTube), acusaciones de anuncios engañosos o fraudulentos, controversias sobre la moderación de contenido en sus plataformas y críticas por sus prácticas fiscales, que incluyen la supuesta evasión de impuestos.

En el contexto local, en Argentina, existe una situación particular en la que Google cobra un 97% adicional si se realizan campañas publicitarias al exterior. Esta política de precios generó mucho fastidio en el mercado publicitario argentino y resaltó otro elemento de controversia en relación con las prácticas de Google en el país.

En definitiva, podemos decir que la propia competitividad del sistema y la particular autoexigencia de solo buscar aumentar métricas, en este caso devenidas en ingresos publicitarios, provoca preocupaciones éticas y regulatorias en el mundo de los motores de búsqueda. Siendo, como hemos visto, que no es la primera vez que pasa, desde acá nos preguntamos, ¿cuánto afectará a la imagen de Google este incidente? Sin duda, algo positivo NO ES.

Jerónimo Andrés Sánchez - Author - Rednodo

Jerónimo Andrés Sánchez